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Steve Wozniack, le CEO d’Apple, vient de confirmer l’intérêt du groupe pour les nouvelles formes de technologies innovantes que sont les NFT et les tokens. Après avoir observé un long moment de silence face aux démarches entamées par ses congénères, Apple décide d’innover dans sa façon même d’intégrer les jetons non fongibles dans ses applications. Désormais, les adeptes de la crypto monnaie vont pouvoir acheter des NFT via les applications proposées dans l’App Store, mais avec une commission de 30%.

Une règle qui s'applique à tous les achats in-app

Pour justifier cette commission, jugée exorbitante et rédhibitoire par les utilisateurs, Apple explique qu’il s’agit d’une règle (déjà en place) qui s’applique à tous les achats in-app. Etant donné que pour la firme de Cupertino, les NFT représentent un produit commercial comme un autre, ils sont automatiquement soumis à une commission de 30% à l’achat. Proposer la vente des jetons non fongibles sur son App Store témoigne de l’intérêt du groupe à contribuer à la démocratisation des biens numériques. Cependant, intégrer le monde du web3 n’engage pas Apple à changer son mode de fonctionnement, en tout cas pas au niveau commercial. La firme californienne entend même appliquer une autre condition à la vente des NFT sur son App Store, à savoir un paiement exclusivement en monnaie fiat. Les adeptes des jeux play-to-earn peuvent donc remballer leurs affaires et jeter leur dévolu ailleurs.

Une démarche peu adaptée à l'écosystème ?

Toutes les entreprises sont libres de choisir la stratégie qu’elles jugent « appropriée » pour intégrer le monde du web3. Cependant, la stratégie adoptée par Apple ne semble pas satisfaire les autres acteurs qui sont déjà bien installés dans le métavers. A l’instar de Tim Sweeney, le PDG d’Epic Games, qui n’a pas manqué d’exprimer son mécontentement sur Twitter.

« A présent, Apple tue toutes les entreprises d’applications NFT qu’elle ne peut pas taxer, écrasant une autre technologie naissante qui pourrait rivaliser avec son service de paiement in-app grotesquement surévalué. Apple doit être arrêté. »
Tim Sweeney, Twitter

Quant à l’application d’une autre condition restrictive par Apple, dont un mode de paiement exclusivement en monnaie fiat, Alexei Falin, PDG de la plateforme de vente de NFT Rarible, dénonce un obstacle au développement des entreprises qui se concentrent essentiellement sur les transactions en crypto monnaies.

« On dirait qu’Apple ne veut plus que les utilisateurs puissent acheter ou vendre des NFTs. C’est presque impossible à cause des abonnements ou des prix fixes. »
Alexei Falin, PDG de la plateforme de vente de NFTs Rarible.

Certaines entreprises ont, par ailleurs, signifier leur mécontentement en quittant la plateforme d’Apple. C’est le cas notamment de la marketplace NFT Magic Eden qui a déjà retiré son application de l’App Store. D’autres qui semblent emballés par la décision d’Apple, préfèrent se concentrer sur les avantages d’intégrer des NFT dans l’App Store.

« Tout le monde se concentre sur le fait qu’Apple veut 30% de chaque transaction, sans s’apercevoir que cela peut mettre un portefeuille ETH dans chaque jeu mobile avec une audience totale de plus d’un milliard de personnes ».
Gabriel Leydon, responsable du développeur de jeux mobiles Limit Break.

Qu'est-ce qu'un achat in-app ?

L’achat in-app est une technologie innovante qui permet aux internautes de faire des achats en utilisant les applications mobiles. On parle essentiellement d’un système d’achat intégré au travers duquel l’internaute peut bénéficier de services ou de fonctionnalités supplémentaires sur ces applications. Cette stratégie marketing est surtout utilisée par les constructeurs de jeux vidéo, dans le but de rentabiliser les applications freemium. Cette technique de vente génère un chiffre d’affaires non négligeable et présente de nombreux avantages aux fabricants de jeux vidéo. Cependant, avec le nombre actuel de nouvelles applications de jeux développées au quotidien sur les boutiques en ligne, la concurrence se fait rude. Dans ce contexte, l’intégration des NFT dans les applications de jeux proposées sur l’App Store peut constituer une solution de diversification du marché.