Instagram contenu marketing

Flux, vidéos, Reels ou stories, chaque publication Instagram est unique et correspond à une dimension d’images dédiée. Comment définir la taille idéale de vos images pour le contenu que vous souhaitez publier ? Ce guide constitue un repère indispensable pour tous les professionnels qui utilisent Instagram pour faire de la publicité.

Pourquoi s’intéresser à la taille des images publiées sur Instagram ?

Actuellement, Instagram compte environ 25 millions de profils professionnels, dont près de 2 millions d’annonceurs actifs. Ce réseau intéresse de plus en plus de créateurs de contenu pour sa capacité à développer une interactivité unique avec les consommateurs. Approximativement 60% des ventes se font désormais via des plateformes comme Instagram. Les utilisateurs ne sont plus de simples observateurs, près de 200 millions d’entre eux s’intéressent à des publications de marques au quotidien. De récentes études révèlent même que 72% des achats ont été motivés par une publication sur Instagram. Pour un média social qui permet d’atteindre un potentiel de 849,3 millions de consommateurs et 13 millions d’actifs tous les mois, il est indispensable de s’intéresser à la taille idéale des images à publier.

Quelle est la taille idéale pour une photo de profil Instagram ?

La première image qui nous intéresse dans ce guide concerne la photo de profil. Il faut savoir qu’Instagram enregistre les photos de profil à 320 x 320 pixels pour les afficher à 110 x 100 pixels. Le réseau favorise le format carré pour ce type de photo, mais choisit de l’afficher sous forme de cercle. Il convient donc de centrer toute l’attention du consommateur sur les éléments qui seront les plus visibles sur votre photo de profil avant de la mettre en ligne. De cette manière, vous augmenter les chances de conversion et d’achats.

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Quelle est la taille d’image recommandée pour les photos de flux ?

La dimension idéale d’une photo de flux est de 1080 x 556 et 1350 pixels. Toutefois, selon que vous choisissez de publier une photo paysage ou un portrait, cette dimension varie légèrement.

·         Photo paysage : 1080 x 566 pixels

·         Photo portrait : 1080 x 1350 pixels

·         Format carré : 1080 x 1080 pixels

Pour tous ces formats de publication, les rapports d’aspect pris en charge se situent entre 1,91 :1 et 4 :5.

Par ailleurs, il faut savoir qu’Instagram modifie automatiquement la taille de vos photos de flux si celle-ci dépasse 1080 pixels. Toute photo d’une résolution inférieure à 320 pixels est aussi redimensionnée automatiquement à 320 pixels. De même, Instagram conserve la résolution d’origine de votre image si sa largeur fait entre 320 à 1080 pixels, du moment que les rapports d’aspect restent entre 1,91 :1 et 4 :5. Dans tous les cas, la largeur idéale pour une photo de flux est de 1080 pixels.  

Comment régler la taille des images de publicités sur Instagram ?

Instagram permet de créer des publicités directement dans les flux, mais aussi dans les stories. Dans les flux, deux formats sont autorisés :

·         Format paysage : 1080 x 566 pixels

·         Format carré : 1080 x 1080 pixels

·         Largeur : 320 à 1080 pixels

·         Rapports hauteur/largeur : entre 1,91 :1 et 4 :5

Dans les stories, les publicités Instagram peuvent prendre la forme de photos et/ou vidéos éphémères. Les grandes marques se servent surtout des Stories Highlights pour attirer l’attention des consommateurs sur leurs produits. De plus, ces stories restent visibles jusqu’à leur suppression définitive.

Les stories Instagram autorisent aussi les vidéos enregistrées, les vidéos en direct, les boomerangs, les photos, les messages textes et les sons. De même, l’ajout d’autocollants, hashtags, tags et autre température permet aussi d’accompagner les consommateurs dans leur processus d’achat. Dans ce cas, Instagram conseille un espace de 250 pixels en haut et en bas de l’image pour éviter toute saturation.

Stories, Reels et Carrousel Instagram : les références en matière de taille d’images

Les stories Instagram exigent un rapport hauteur/largeur de 9 :16 pour une dimension de 1080 x 1920 pixels. Toute image dépassant cette limite de pixels mettra la story en mémoire tampon. Le non-respect du rapport indiqué provoque aussi l’affichage d’un zoom étrange, d’une grande partie de vide ou d’un recadrage incertain.

Les Reels Instagram sont généralement recadrés en une image 1 :1 dans le flux de profil et en une image de 4 :5 dans le flux d’accueil. La dimension idéale d’une photo publiée en Reels est de 1080 x 1920 pixels pour un rapport de 9 :16. Cette même dimension est aussi valable pour les photos de couverture.

En mode carrousel, les dimensions d’images autorisées sur Instagram sont :

·         Mode paysage : 1080 x 566 pixels

·         Mode portrait : 1080 x 1350 pixels

·         Format carré : 1080 x 1080 pixels

·         Rapport largeur/hauteur : 1080 x 566 et 1350 pixels (selon le format utilisé)

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