TikTok : l’outil social media idéal pour convertir plus de jeunes consommateurs

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TikTok for brands

Les réseaux sociaux sont désormais indissociables du quotidien de l’internaute. Aujourd’hui, plus de 58% de la population mondiale sont des utilisateurs actifs de médias sociaux. Dans ce contexte, certaines plateformes ont davantage la cote auprès des jeunes adultes, dont TikTok. Après avoir dépassé Google dans le classement des sites les plus consultés au monde, la jeune application mobile est actuellement en passe de devenir le nouveau leader du marketing d’influence.

Qui sont ces entreprises qui cartonnent sur TikTok ?

Avec l’apogée du marketing d’influence, la concurrence se fait rude dans l’univers du réseautage social. Malgré son jeune âge, TikTok a su se frayer un chemin parmi les meilleurs et menace déjà de voler la vedette à Instagram. Avec ses quelques 1 milliard d’utilisateurs dans le monde, dont plus de 15 millions en France, TikTok est devenu le réseau préféré de nombreuses marques qui cartonnent. Ce sont des marques de luxe comme Gucci, Dior, Givenchy ou encore Balenciaga. Mais aussi des marques internationales comme Gymshark, McDonald’s ou Merci Handy, la nouvelle marque de cosmétiques fétiches des jeunes.

TikTok for business

Pourquoi intégrer TikTok dans sa stratégie marketing ?

Plutôt apprécié pour partager des vidéos funs entre potes, TikTok revêt désormais un tout autre aspect, celui d’un média social d’influence très efficace. Boudé par de nombreuses entreprises auparavant, convaincues alors par la pertinence des campagnes publicitaires lancées sur Facebook et Instagram, TikTok continue de faire ses preuves dans le monde des affaires. Avec ses plus de 300 millions de nouveaux utilisateurs annuels, les responsables marketing du monde s’accaparent désormais ce jeune outil, pour atteindre leurs objectifs. Les périodes de confinement successives ont aussi propulsé ce réseau social auprès de grands consommateurs que sont les jeunes adultes.

TikTok pour les marques

Comment créer une stratégie TikTok performante ?

  • Publier des vidéos tous les jours

A l’origine, TikTok a été conçu pour permettre aux adolescents de publier des vidéos courtes de chorégraphies divertissantes. Depuis, son audience s’est fortement élargie pour compter aujourd’hui 67% d’utilisateurs âgés de plus de 25 ans (Kantar). Des jeunes adultes qui sont, pour la plupart, de grands consommateurs de produits en ligne. Ils viennent renforcer le nombre déjà assez élevé de consommateurs ayant réalisé un achat à l’issue du visionnage d’une vidéo ou d’une publicité sur le réseau social. Pour bâtir une communauté et la convertir en des clients potentiels, il suffit donc pour une marque d’être régulier dans ses publications vidéo.

  • S’inspirer de la concurrence

Pour percer dans le monde du marketing d’influence, il est primordial de réaliser une veille concurrentielle. Que font les autres que vous n’avez pas encore faits, et qui marche ?  Surfer sur les tendances actuelles permet de trouver les sujets qui intéressent votre communauté TikTok. Car chaque achat en ligne est motivé par des centres d’intérêts différents. Cela concerne le choix de la musique de fond, des hashtags utilisés, ainsi que le temps passé sur une vidéo. Sans oublier l’importance de choisir également de collaborer avec des influenceurs célèbres, spécialisés dans votre domaine d’expertise. C’est une bonne stratégie pour toucher des milliers d’utilisateurs sur le réseau.

TikTok Business
  • Utiliser tous les formats publicitaires TikTok

Se contenter de la version gratuite de TikTok pour lancer son business est une mauvaise idée. Pour conquérir le milliard d’utilisateurs que le réseau compte actuellement, il est fortement recommander d’exploiter les différents formats publicitaires proposés par le réseau :

  • L’annonce « In-feed » qui apparaît dans la page « PourToi » de l’utilisateur. Elle permet de placer une vidéo de manière native dans le flux d’un utilisateur, afin de le rediriger vers une landing page ou une application.

  • Le format « Brand Takeover » qui permet d’afficher une annonce en plein écran, dès l’ouverture de l’application.
  • Les annonces « Top View » qui combinent les formats « Brand Takeover » et les « In-feed » vidéos. Elles s’affichent en grand, à l’ouverture de l’application, pour ensuite se transformer en vidéo dans le feed de l’utilisateur.

  • Le « Hashtag Challenge » qui permet d’encourager les utilisateurs à renforcer leur engagement auprès d’une marque, en relevant un défi.

  • Les « Branded Lenses » ou « Effets brandés » qui permettent aux utilisateurs d’ajouter des objets 3D, des filtres ou des masques sur leurs vidéos.
TikTok Branded Lenses